一个创意、创新的IP美陈设计，能够给商业带来足够多的人流、人气和话题热度。
如今，市面上的很多购物中心的IP都走萌系动物路线为主。例如鸿荣源壹方城的UNIPLAY家族，推出了狮子壹壹、粉嘟嘟的熊小萌、会玩B-BOX的阿烈、星级咖啡师鹿先森这四个动物为形象的家族IP。作为世界500强碧桂园重资匠造的城市综合体，里悦里购物中心的IP形象如何演绎？
要快乐 约LILY
筑梦里悦里，开启新旅程
2021年9月24日，“要快乐 约LILY”碧桂园莞深区域商业新品发布会15:00正式启幕，作为世界500强企业，碧桂园助力东莞商业力量崛起，布局东莞大朗，推出全新商业品牌“碧桂园·里悦里”。
碧桂园·里悦里（Lily Garden）购物中心位于东莞松朗片区的核心商圈，坐拥60万㎡多元核心配套，其中超10万㎡购物中心，32万㎡公寓，10万㎡高档住宅，6万㎡超高层写字楼，形成多维消费圈，打造片区商业新标杆。
发布会上，汉高集团高意美陈总经理于畅女士代表KGC-高意美陈，对碧桂园里悦里项目美陈IP设计理念进行了详细的介绍。
以IP全场景
塑造沉浸式商业新体验
商业的本质是为人服务，贴合消费者、愉悦消费者，如同服装之于人，IP能够赋予购物中心不同的气质和体验感受。KGC-高意美陈深知IP美陈设计可以让商业体验历久而新，结合Z世代、颜值经济，围绕着IP进行创意、创新，打造东莞Z世代高颜IP美陈场景。
图：汉高集团高总、于总应邀参加
作为东莞一站式生态体验购物公园，碧桂园·里悦里购物中心承载一家人的美好时光，以家庭生活为中心，悦享便捷时尚生活，成为碧桂园对松山湖片区美好生活的祈愿。
图：里里IP形象三视图
在里悦里商业IP美陈设计中，KGC-高意美陈在充分洞察项目调性和目标客群后原创设计了“里里”IP角色，并将IP融入商业场景当中打造"里里的奇幻花园”主题场景，从而承载一家人的美好时光。
图：里里IP形象特质及形象衍生
结合IP设计4大定位关键词“时尚、优雅、阳光、梦幻”，打造一个时尚外形、优雅内涵，同时又能代表里悦里高级、生态、活力有格调的角色。“要快乐，约LILY”，东莞大朗碧桂园里悦里购物中心IP角色“里里”应运而生。
图：里里IP形象衍生实物
全场景贯穿
沉浸式IP主题体验
当今“得消费者得天下”的时代，商业场景的内容形式从促销为主向体验式转变，融入时尚、文艺、美学等元素，不断为消费者带来视觉冲击和场景体验。KGC-高意美陈深刻洞悉沉浸式商业革新时代下场景化体验是大势所趋，以全场景贯穿，打造里悦里沉浸IP主题体验。
在IP美陈场景塑造方面，KGC-高意美陈紧紧的围绕原创IP“里里”，以“里里的奇幻花园”为主题在购物中心场内的不同区域，通过“沐浴阳光、无限生机、花间梦里、梦境入口.A、自然的律动、波尔卡之廊、奇花异景、幻想奇境、萦梦廊桥、Lily花园”等十大美陈点位的设置全场景的融入IP“里里”的主题设计，从而提升整体商业氛围。
同时，以花园梦境为主题场景再配以艺术化元素，并融入了科技感的声光电互动增加客户的多感官体验，希望每位顾客来到里悦里都可以在这里度过美好时光。
KGC-高意美陈
美好商业场景智造者
KGC-高意美陈是汉高商业控股旗下核心企业“深圳市高意美陈空间科技有限公司”，公司成立于2007年，专注商业场景打造及商业IP创造，旨在成为中国商业美陈设计定制服务首选单位。
同时，高意美陈也是国内首家以“美陈”命名的专业公司，首创「商业场景IP化」品牌路线，13年来，服务上百家商业品牌，超五百个成功案例，遍布全国。
图：里悦里战略合作伙伴——汉高集团
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