深圳七家购物中心爆火IP,一大半作品幕后玩家竟都是它!!

上周东莞民盈城的开业刷爆了整个行业的朋友圈,随着项目曝光,由汉高商业集团旗下高意美陈专为其打造的原创IP-M星族(蛋蛋鹰、眯眯兔和嘻米鹿~),更是暖化一众人的少女心。

2015年起,IP风潮快速席卷整个商业地产行业,各种热门IP甚至原创IP主题展开始逐步导入购物中心。商业地产过剩和同质化环境下,IP被认为是购物中心强体验的最火“标配”。

 

一出场就自带话题的成都IFS“熊猫爬墙”,引起全城轰动的长沙IFS“SEEING/WATCHING”、深圳万象天地“喷水萌象”......

 

商业+IP的发展模式已是行业所趋,汉高也在助力行业IP化资产的路上探索前进,就目前已经取得的成绩来看,在行业流行的道路上,汉高从未掉队。

 

就在深圳本土市场,七家购物中心爆火IP,汉高包揽4家。汉高商业集团旗下高意美陈助力商业场景美陈IP化,先后打造了包括:万科里街·西里-PAPI君、AT MALL上塘荟-Kunboo、莫莫,参与制作布吉华润万象汇-鸭梨哥(彩绘)、星河coco park/星河COCO City/星河iCO-荷小星的后期孵化可以说,专业与实力让汉高在行业的道路越走愈高。

 

接下来我们就来看看深圳这些购物中心如何玩转IP?
 

                                                                                                                                                 

IP名称:UNIPLAY家族

诞生时间:2017年

开发商:壹方置业

 

项目概述:壹方城总体量36万㎡,是鸿荣源壹方置业旗下首个壹方城系列产品,也是目前为止深圳单体面积最大的已开业购物中心。引进15大主力店,超400家品牌,包括美食天地、儿童家庭、视听盛宴、时尚运动、社交聚会、文化创意六大核心功能板块,体验业态占比将超过55%,业态品类丰富多元,目前已经成为引领宝中与前海购物、娱乐、社交、休闲潮流新前沿的标杆性项目。

图片来源:壹方城官方微信公众号

  

IP活动及运用:壹方商业推出的IP名为UNIPLAY家族,包含6个IP成员:壹壹、熊小萌、阿烈、鹿先森、壹鸽、小鳄鱼。从美陈到微信公众号的自称,以及现在每一场营销活动,乃至平常的运营,壹方商业将IP形象充分融入平常的运营中。