拼颜值?内在美的购物中心才能让消费者一见钟情

 

凑齐想象力,看看让人一眼定情的好项目......

作为深受理性主义影响的现代人,我们过去总会认为“以貌取人”是偏颇的、非理性的。但是现如今,这种观点正变得越来越站不住脚。

 

实验证明,即使是处于一张白纸阶段的新生儿,目光也会在成人世界公认漂亮的脸蛋上停驻更久。在现实社会中,人类也无时无刻不在运用颜值体系做出种种选择,这些选择在消费方面尤为常见。

 

爱“美”之心,人皆有之。为了满足消费者对“美”的追求,越来越多的购物中心不惜使出浑身解数,开始“拼颜值”。

 

布达佩斯大饭店的“原身”

格尔利茨Grlitzer Warenhaus

 

令人印象深刻的粉红色饭店外观、颓败而又充满浓厚古典气息的立柱与幕墙……如果你看过电影《布达佩斯大饭店》,那么你一定不会对这些意象感到陌生。没错,这里就是电影《布达佩斯大饭店》的取景地——1913年开业的Grlitzer Warenhaus,位于德国东部与波兰接壤的小城格尔利茨,是20世纪初以来保存最完好的商店之一。

 

 

步入Grlitzer Warenhaus的中庭大厅,柱子、楼梯还有极其壮观的窗户和巨大的吊灯……电影里的情节一一闪现。

 

据说,是Grlitzer Warenhaus古典华丽的建筑风格启发了导演,随后他便将这里改造成为影迷心中的神圣之地。

 

 

如果没有《布达佩斯大饭店》,也许Grlitzer Warenhaus已经被拆除了。如今,经过翻修后,这个让影迷们心之神往的商店又于2016年初重新开放了。

 

内陆帝国的“比弗利山庄”

美国加州Victoria Gardens

 

位于美国加州大洛杉矶地区圣贝纳迪诺县下属的库卡蒙格牧场市,被誉为“内陆帝国”。Victoria Gardens,这座美丽的花园式购物中心就位于此。

 

经典的美式圆顶建筑,偏米色的建筑立面,掩映于高大的乔木、花丛、水景之间。开放式的街区设计,数条街道贯穿其中,仿佛行走在维多利亚时期的花园中。购物中心中央的广大中庭则以植物以及华丽装潢来装饰,如果不是两旁的经典名店提醒,你可能真的会忘记这是一个购物中心。

 

顾客也要做一回模特

墨西哥 Liverpool Department Store

 

利物浦百货公司有164年的历史,一直都是墨西哥大型购物中心的代表建筑。地点位于一个交通繁忙的十字路口,靠近一个新开放的地铁入口,使得商场的设计风格必须与城市环境相互融合。新设计的外立面在这个极其拥堵的高速路和高架桥之间定义了未来主义的炫酷感觉。

 

 

建筑采用了“漂浮的盒子”形式往外悬挑,创造室内外的缓冲空间,同时让立面作为外部空间的展示橱窗。悬挑体挑出近3米,建筑表皮采用了三层玻璃纤维、钢、铝与玻璃,形成六角型网格外立面。

 

 

六角型网格之间的临时展示区和交通区将作为外部展示橱窗,这个六角型网格创造了动态而充满活力的建筑立面,并为不同角度的观察者提供了室内光线变化下的无尽几何图形,在人们观看建筑的同时,里面的人仿佛变成了橱窗内的模特。  

 

 

繁华都市里的复古韵味

香港1881Heritage

 

1881Heritage,位于香港九龙尖沙咀广东道2号A,前身是香港水警的总部,如今依然保留了数座主要古迹并加以改建。

 

 

原来的水警总部主楼,变成了一所高级的古迹酒店;马厩变成了餐厅,消防局则改建为时装店……在1881,无论用餐、购物或是闲逛,都能感受到浓重的维多利亚式建筑色彩,以及历史古迹的复古韵味。

 

 

商场里是维多利亚式的复古韵味,商场外却是现代都市的繁华喧嚣。广场上总会有不同的雕塑或装饰,吸引众人拍照留念。

 

清爽舒适的新型社区商场

泰国曼谷The Commons

 

The Commons位于曼谷城市中心的小商业项目,创造了一个活跃而舒适的室外空间,让人们可以在一年四季享受其中。

 

建筑主体是一个纵向的露天公共场所,底层为景观,设有台阶、坡道、休息平台、座椅、绿植和小凉亭等,整片区域处于三四层结构的阴影中,没有阳光和雨水的侵扰,人们可以安心地在这里进行各种活动。

 

 

寻常商场上楼要绕来绕去,The Commons 则利用平缓的台阶和自然的风景不知不觉引导人们向上探索。人们可以散着步,悠闲地从一层走到二层。三层和四层的开口进一步加强了垂直空间的连续性,游客在底层可以清楚地看到楼上的店铺,从而自然地被吸引到其他楼层。

 

 

这样的设计,加上主打“社区”主题的概念, The Commons经常举办一些 Workshop、音乐节和私人派对的活动,使白天晚上都能充分利用。

 

 

因势利导,应需而生。为了满足消费者的感官享受,购物中心在构成体验的各个方面下足功夫,就连“颜值”也越来越高。只因几乎所有的开发商都明白,现如今看脸的社会,消费者哪怕什么也不买,冲着“高颜值”,也会进来逛逛、拍拍照与朋友们分享。

 

没有人会拒绝“美”的事物,需要强调的是,“美”可以很表浅,也可以很深刻。对于购物中心而言,提升颜值无可厚非,但不应该忽略其根本职能仍是提供一种生活方式。购物中心在比拼“颜值”的同时,持续提升“内涵”——优化品牌、产品,才是王道。毕竟,让人一见钟情的或许是“一张好看的脸”,而真正能留住“人”的,还是美好的内在。