汉高助力天虹DISCOVERY品牌升级变身“网红百货”

对于零售企业而言,最核心的当属出售有价值的商品给予顾客。然在新消费升级的当下,消费者对于美好事物的认知、鉴赏能力不断攀升的当代消费者,要求“物美价廉”同时,更加对提供商品的场景陈设以及体验服务提出了更高的要求。

 

2017年5月12日,正式转型为“天虹Discovery”全新业态店的深南天虹新装亮相。霎时,整个行业沸腾了,只因焕然一新的天虹太过抢眼!

从最早的老深南到搬迁后的鼎城店再到如今的Discovery,1984年开业的深南天虹经历过三个重要阶段:百货店从无到有、现代百货雏形、商业细分市场。这正是中国众多老牌百货店共同的历程。

场景革命、体验式商业、消费升级......今非昨日,市场的发展让如今的传统百货不再能满足顾客的需求,它已不能和购物中心竞争。要想在零售业态争得一席之地,传统百货必须转型。

时代不分好坏,有的只是刚刚好。2017年,天虹Discovery迈出了这一步!

 

 

一进门就能从视觉上感受到Discovery的科技感与力量,这是和桥机构日本设计师团队三次迭代的设计作品。立体几何的空间、黑金色彩的碰撞,无一不显示商场的调性与定位。加之转角处偶尔文艺或可爱的一瞥,使得商场在华丽的基础上不显高冷。

 
 
 

除此之外,在“主题编辑”策略指导下,商场内随处可见或夏日海滩的清凉场景布置和橱窗,或欧式的优雅情景,让顾客在生活场景中迅速找到心仪之物。











 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

定位升级、商品升级、环境升级、服务升级,Discovery进行了全面的换血。

 

在这些变动中,最为抢眼的莫过于Discovery全新的VI系统。鹰眼与高级灰带来的性冷淡,时刻散发着诱人的五十度灰气息。而这个绝妙的创想来自于汉高商业集团一位90后创意设计团队。

天虹Discovery包含了探索、极致、体验、潮流四个方向,视觉上如何与其匹配成为创意最先考虑的方面。

如今的VI太过于泛化,基本上大同小异,如何设计出新潮的东西脱颖而出?

鹰眼的诞生

从探索入手,设计师一开始想到的是望远镜,通过镜头去发现,去追索,然而经过团队的商讨,大家认为望远镜缺乏情感的互动,物化的元素太过空虚。

动物的眼睛或许是个不错的选择,通过眼睛去发现这个世界。这之中,又数猫头鹰的眼睛最适合。鹰眼,它犀利、敏锐、不管是在黑夜或是捕杀猎物时,时刻保持着专注的凝神。这与天虹的定位不谋而合,80后力量女性,它与她,都是同样的精致与灵敏。

极致的切割

关于为什么没有使用整个猫头鹰的头部,设计师给出的解释是:天虹追求一种极简主义,采用圆形切割,保留最重要部位--鹰眼,定位精准,体现品牌价值。

Discovery是极简的,代表80后女性,这是设计的主流也是天虹的追求。

性冷淡与高级灰

整个VI画面以高级灰为主色调,颜色低调、冷淡、进退有度。在后期导视中采用大深灰色体现细节,整个视觉系统过渡自然,整体画面又尽显品质。

物料展示

设计效果

天虹Discovery,2017焕然新生,汉高商业集团,十年之际,玩美向心!