鹰眼与性冷淡,汉高助力天虹DISCOVERY转型之路的精彩背后

2017年5月12日,正式转型为“天虹Discovery”全新业态店的深南天虹新装亮相。霎时,整个行业沸腾了,只因焕然一新的天虹太过抢眼

 

从最早的老深南到搬迁后的鼎城店再到如今的Discovery,1984年开业的深南天虹经历过三个重要阶段:百货店从无到有、现代百货雏形、商业细分市场。这正是中国众多老牌百货店共同的历程。

 

场景革命、体验式商业、消费升级......今非昨日,市场的发展让如今的传统百货不再能满足顾客的需求,它已不能和购物中心竞争。要想在零售业态争得一席之地,传统百货必须转型。

 

时代不分好坏,有的只是刚刚好。2017年,天虹Discovery迈出了这一步!

一进门就能从视觉上感受到Discovery的科技感与力量,这是和桥机构日本设计师团队三次迭代的设计作品。立体几何的空间、黑金色彩的碰撞,无一不显示商场的调性与定位。加之转角处偶尔文艺或可爱的一瞥,使得商场在华丽的基础上不显高冷。


 


 

 

 

除此之外,在“主题编辑”策略指导下,商场内随处可见或夏日海滩的清凉橱窗,或欧式的优雅情景,让顾客在生活场景中迅速找到心仪之物。


 




 

 

定位升级、商品升级、环境升级、服务升级,Discovery进行了全面的换血。

在这些变动中,最为抢眼的莫过于Discovery全新的VI系统。鹰眼与高级灰带来的性冷淡,时刻散发着诱人的五十度灰气息。而这个绝妙的创想来自于汉高商业集团一位90后设计师。

 

本期内容,现代商业研习社有幸采访到这位出色的设计师——吴慧。(汉高商业集团广告创意团队设计总监)

 

 

直至采访当日,吴慧来到汉高差不多半年的时间,这是他第一次接触商业地产。踏足设计这一行以来,他一直埋头于住宅地产。然而住宅地产的传统与平庸化,让这个拥有理想的90后设计师一直没有将自己的才能完全的展示出来,他需要一次能够大显身手的机会。

 

天虹Discovery,这是他来到汉高接手的第二个大型方案,从接到案子开始,兴奋与创作的激情就伴随着整个设计过程。包揽Discovery全部的VI设计,这是一次挑战,但他深知这也是汉高给予他的一次机会,他需要抓住这次机会证明自己!

天虹Discovery包含了探索、极致、体验、潮流四个方向,视觉上如何与其匹配成为

设计师最先考虑的方面。

 

如今的VI太过于泛化,基本上大同小异,如何设计出新潮的东西脱颖而出?

 

鹰眼的诞生
 
 
 

 

从探索入手,设计师一开始想到的是望远镜,通过镜头去发现,去追索,然而经过团队的商讨,大家认为望远镜缺乏情感的互动,物化的元素太过空虚。

 

动物的眼睛或许是个不错的选择,通过眼睛去发现这个世界。这之中,又数猫头鹰的眼睛最适合。鹰眼,它犀利、敏锐、不管是在黑夜或是捕杀猎物时,时刻保持着专注的凝神。这与天虹的定位不谋而合,80后力量女性,它与她,都是同样的精致与灵敏。

极致的切割
 
 
 

 

关于为什么没有使用整个猫头鹰的头部,设计师给出的解释是:天虹追求一种极简主义,采用圆形切割,保留最重要部位--鹰眼,定位精准,体现品牌价值。

 

 

Discovery是极简的,代表80后女性,这是设计的主流也是天虹的追求。

 

性冷淡与高级灰
 
 
 

 

整个VI画面以高级灰为主色调,颜色低调、冷淡、进退有度。在后期导视中采用大深灰色体现细节,整个视觉系统过渡自然,整体画面又尽显品质。

 

 

物料展示

 


 


 


 


 


 




 


 

这是吴慧从事设计以来的事业巅峰,是给予他信心的一次大作,谈及这里他对于自己的公司汉高商业集团表示了衷心的感谢!

 

对于汉高而言,这是2017年上半年收获的一次成功。从成立开始,汉高接手的项目无数,在成立十周年之际,与天虹展开合作,对于双方而言,这都是一次极大地突破。之于设计师,汉高是提供给他们平台的背后支撑,汉高对于行业来说则像是一位神奇的魔法师,它给予行业焕新的能量!

 

天虹Discovery,2017焕然新生,高商业集团,十年之际,玩美向心